Компания Proraso была основана в Италии, где культура бритья глубоко укоренилась в истории страны. Встреча с друзьями в любой итальянской парикмахерской так же важна, как и само бритье. Этот ежедневный ритуал превратился в приятное времяпрепровождение именно благодаря Proraso. Семейный бизнес построил свою репутацию, предоставляя итальянским мужчинам неизменно лучшие продукты для бритья на протяжении четырех поколений.
В 1908 году Людовико Мартелли открыл под своим именем небольшую косметическую компанию. Он обосновался во Флоренции, занимаясь распространением зарубежной парфюмерной продукции. Благодаря этому Людовико наладил связи с нужными производителями и дистрибьюторами во всех регионах Италии.
Спустя 20 лет Мартелли решил расширить свой бизнес. Он занялся производством собственных средств для бритья, взяв в помощники своего сына Пьеро. Вместе они представили первый продукт под названием Frabelia Beauty Cream. Однако его состав не был совершенен. В эпоху, когда мужчины брились опасной бритвой, требовалась особая формула, которая бы смягчила волос и уменьшила раздражение на коже.
Прорыв произошел в 1948 году, когда Пьеро Мартелли, после долгих экспериментов в своей лаборатории, изобрел свежий ароматный крем на основе эвкалипта. Его можно было использовать до бритья, чтобы смягчить бороду, и после бритья, чтобы успокоить кожу. Средство было названо Proraso Pre-After Shave Cream. Оно вошло в первую линию продуктов бренда с освежающими и защитными свойствами.
Сотрудники компании разъезжали по всей Италии, предлагая свое инновационное средство мастерам в парикмахерских (барбершопах). Те, кто рискнул купить его, не прогадали — клиенты влюбились в Proraso. Изначально продукт создавался исключительно для использования профессионалами, но со временем ему удалось завоевать место в сердцах итальянских мужчин, которые брились дома.
